ANALISA FAKTOR-FAKTOR BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN SISWA UNTUK MEMILIH SMK NEGERI 1 BANGIL PASURUAN

Abstract

Pendidikan memiliki peran strategis dalam pembangunan peradaban bangsa, khususnya dalam mencetak sumber daya manusia (SDM) yang unggul dan kompetitif di era globalisasi. Salah satu jalur pendidikan formal yang berperan penting dalam pengembangan keahlian peserta didik adalah Sekolah Menengah Kejuruan (SMK). SMK diharapkan mampu melahirkan lulusan yang siap kerja, berjiwa wirausaha, serta mampu bersaing di dunia usaha dan industri. Namun, dalam praktiknya, pilihan siswa untuk melanjutkan pendidikan ke SMK masih dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk strategi pemasaran pendidikan yang diterapkan oleh sekolah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan siswa dalam memilih SMK Negeri 1 Bangil Pasuruan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei terhadap siswa baru yang telah menentukan pilihan sekolahnya. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi terhadap peningkatan strategi pemasaran pendidikan di SMK agar lebih tepat sasaran dan mampu menarik minat calon siswa secara efektif. Dengan demikian, SMK tidak hanya menjadi alternatif, tetapi juga pilihan utama dalam pendidikan menengah kejuruan yang berkualitas dan relevan dengan kebutuhan pasar kerja.