Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Untuk Meningkatkan Keunggulan Kompetitif Dalam Perspektif Ekonomi Islam

Abstract

Adanya persaingan yang ketat menuntut suatu bank untuk berlomba-lomba dalam menguasai pasar bahkan ingin berada pada posisi paling berpengaruh di pasar persaingan. Suatu bank perlu melakukan kajian dalam strategi pemasaran karena bertujuan untuk menguji serta menilai sejauh mana pemasaran dari produk yang dihasilkan dapat mendukung pengembangan usaha atau bisnis yang direncanakan. Strategi pemasaran dalam sektor ekonomi yang ada di Indonesia cukup berkembang dengan pesat, salah satu hal yang paling penting dalam sektor ekonomi adalah pemasaran. Dimanapun berdirinya suatu perusahaan pasti memiliki strategi  agar unggul dalam bersaing demi mengembangkan dan memajukan perusahaannya seperti dalam sektor keuangan. Strategi pemasaran dalam sektor ekonomi yang ada di Indonesia cukup berkembang dengan pesat, salah satu hal yang paling penting dalam sektor ekonomi adalah pemasaran. Dimanapun berdirinya suatu perusahaan pasti memiliki strategi  agar unggul dalam bersaing demi mengembangkan dan memajukan perusahaannya seperti dalam sektor keuangan. PT BPRS Madinah Lamongan adalah salah satu bank pembiayaan rakyat syariah di kota Lamongan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran produk pembiayaan dalam meningkatkan keunggulan kompetitif menurut perspektif ekonomi Islam pada PT. BPRS Madinah Lamongan, jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif . Analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis SWOT. Hasil dari penelitian ini diketahui bahwa strategi pemasaran produk  yang diterapkan PT. BPRS Madinah dalam meningkatkan keunggulan kompetitif menurut perspektif ekonomi Islam yaitu diimplementasikan  menggunakan analisa marketing mix/bauran pemasaran yang terdiri dari  4P  product (produk), price (harga), promotion (promosi), place (tempat).